Il content marketing è una delle strategie che ti aiuta a generare contatti di potenziali clienti ad un costo quasi pari a zero. Oggi ti spiegherò come scegliere i contenuti e come strutturare un Piano Editoriale efficace e Seo Friendly.

Blog Aziendale: cosa scrivere?

Un Blog Aziendale non deve contenere articoli sotto forma di comunicati stampa complicati e tecnici. Quindi NON usare un tono di voce aziendalese, i tuoi articoli devono essere a prova di “idiota”, il testo deve essere fruibile e di una semplicità disarmante.

Per iniziare analizza il comportamento di acquisto dei tuoi potenziali clienti.

Supponiamo io venda dei frullatori, i miei clienti ideali apparterrebbero a queste categorie:

• Casalinghe
• professionisti della ristorazione.

Quali sono le domande più frequenti che il mio target si pone? Facendo delle ricerche su Forum specifici ho trovato alcuni spunti a riguardo. Ecco gli articoli che interesserebbero maggiormente alla mia nicchia:

• I Migliori Frullatori (divisi per fascia di prezzo o utilizzo)
• I Frullatori più resistenti
• I Frullatori più potenti
• Manutenzione
• Guide all’utilizzo
• Caratteristiche importanti e accessori (es. lame forti per alcune categorie particolari di prodotti da frullare), modalità di acquisto ecc.

La Long Tail e la SEO

Chris Anderson  ha descritto gli effetti della Long Tail sui modelli di business attuali e futuri.

Secondo Anderson, la coda lunga o long tail è una strategia di vendita al dettaglio per cui si predilige vendere una grande gamma di prodotti unici in quantità relativamente piccole, rispetto al vendere una piccola gamma di elementi popolari in grandi quantità.

Gli studi di Chris Anderson dimostrano infatti che i prodotti a bassa richiesta, possono effettivamente costituire una grossa quota di mercato rispetto a rivali molto venduti.

Per citare un esempio famoso, su Amazon i libri di autori sconosciuti compongono una quota di mercato superiore rispetto ai Best-sellers.

Questo concetto si applica anche alla SEO: è importante preferire tante parole chiave con volumi di ricerca bassi, rispetto a scegliere poche parole chiave con volume di ricerca alto. Tornando all’esempio di prima, la parola chiave Frullatori ha un volume di ricerca alto, mentre “I migliori frullatori Moulinex”, essendo più specifica ha un volume di ricerca basso.

Secondo questo grafico, la mia Keyword (parola chiave) ha più possibilità di convertire rispetto alla Keyword generica “Frullatori”.

Fase operativa per la creazione del Piano Editoriale

Una volta trovati gli argomenti giusti da trattare e le corrispettive keywords (seguendo la strategia Long Tail) è bene creare un file Excel e inserire dentro una scaletta temporale per la redazione dei contenuti.

In ogni articolo che crei per il tuo Blog Aziendale, è importante inserire la Keywords scelta nel

titolo dell’articolo, nel testo e nel titolo delle immagini.

Non deve assolutamente mancare la Call To Action (CTA) in base agli obiettivi che ti sei prefissato

(richiesta preventivo, iscrizione alla newsletter ecc.).

Content is the king, distribution is King Kong

Inutile dire che un contenuto per arrivare nella prima pagina di Google ha bisogno di tempo.

Il modo più efficace per distribuire i propri contenuti è l’advertising online.

Destina un  po’ di budget per la diffusione dei contenuti sui Social Network preferiti dal tuo target di riferimento.

 

Strumenti di Analisi e Monitoraggio

Gli strumenti che ti consiglio sono i seguenti:

• Google Keyword Planner per l’analisi dei volumi di ricerca delle Keywords
• Suggerimenti di ricerca di Google
• Excel per la redazione del piano editoriale
• Google Analytics per il monitoraggio del comportamento degli utenti
• Quicksprout per l’analisi personale e dei competitors
• WordPress la piattaforma CMS ideale per il blog aziendale
• Seo Yoast plugin di WordPress

Naturalmente sono alcuni tra i possibili strumenti. Ma sono testati da me personalmente.

Ne usi altri? Hai voglia di condividerne pregi e difetti?

Lascia un commento e potremo discuterne insieme.

scritto da Antonello Pira